Intuitivement, on associe le prix au magasinage et aux étiquettes sur les produits. Mais le prix se traduit aussi par la valeur que nous attachons à chaque décision. En effet, tout geste a un coût. Ce coût se calcule en dollars, bien sûr, mais aussi en amour, en efforts, en réputation, en valeurs culturelles. Et en une foule d’autres facteurs. Bref, qu’on achète un café ou qu’on décide d’avoir un enfant, c’est le prix à payer qui compte. Le principe est vrai autant pour les individus que pour les collectivités.
